Дар солҳои охир, саноати бағоҷ дар як ҷанги бераҳмона ғарқ шуд, бо бизнес ба корхонаҳо, истеъмолкунандагон ва саноат дар маҷмӯъ оқибат нигаронида шудааст. Ин мақола барои баҳои амиқ, таъсирҳо ва дар паси ин мақола - манзараҳо нигаронида шудааст - - манзараҳои иншооти ин ҷанг, ки боиси нигаронии зиёди ҳамаи ҷонибҳои манфиатдор гардад.
Ҳолати кунунии саноати бағоҷ
Дар солҳои охир бозори бағоҷ дар солҳои охир мушоҳида кард, ки омилҳои ба монанди густариши саноати сайёҳӣ, афзоиши сафари байналмилалӣ ва болоравии тиҷорати электронӣ. Тибқи маълумоти Stiststa Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka Starka, бозори бағоҷи бағоҷ дар соли 2023) 57,9 млрд.
Бо вуҷуди ин, ин рушд инчунин дар рақобати шадид оварда шудааст. Як қатор брендҳо, ки аз хубанд, аз нав дида баромадани бозигарони дохилӣ, ки ба бозигарони дохилӣ мераванд, барои ҳиссаи бозор ҷой доранд. Дар фазои рақобатпазири озмунӣ, дар он ҷое ки нархҳо танҳо клик аст, нархе мебошад, ки ба қарорҳои хариди истеъмолкунандагон таъсир расонд.
Сабабҳои ҷангҳои нархҳо
Overcapappazy ва инвентаризатсияи барзиёд
Яке аз сабабҳои асосии ҷанги нархгузорӣ дар саноати бағоҷ баръакс аст. Бисёре аз истеҳсолкунандагон, ки аз ҷониби дурнамои бозор ба назар мерасанд, қобилияти истеҳсолии худро ба таври назаррас васеъ карданд. Аммо, ин ба вазъияте оварда расонид, ки дар он таъминоти маҳсулоти бағоҷ дуртар аз талабот зиёдтар аст. Масалан, дар минтақаҳо ба монанди Чин, ки истеҳсолкунандаи асосии глобалии бағоҷ аст, заводҳои сершумор хатҳои истеҳсолотро васеъ карданд, хатҳои истеҳсоли истеҳсоли истеҳсолшударо доранд.
Ҳангоми дучоршавӣ бо инвентаризатсияи барзиёд, ширкатҳо аксар вақт ба коҳиши нархҳо ҳамчун воситаи тоза кардани саҳмияҳои худ муроҷиат мекунанд. Ин таъсири домино ба вуҷуд меорад, зеро коҳиши нархи ширкат рақибони худро барои риоя кардани даъво доранд. Дар натиҷа, нархҳо дар соҳаи соҳа ба поён ба поён сар мекунанд.
E - Тиҷорат - рақобати ронда
Афзоиши платформаҳои тиҷорати электронӣ ин тарзро ба даст меорад. Платформаҳо, ба монанди Amazon, TMAMTони Alibaba ва JD.com барои истеъмолкунандагон бениҳоят осон ба истеъмолкунандагон барои муқоиса кардани нархҳо ва маҳсулот аз фурӯшандагони гуногун, бениҳоят хеле осонӣ кардаанд. Ин ба брендҳо фишор оварданд, то нархи рақобатпазир пешниҳод кунад.
Барои ҷалби муштариён дар ин бозори воқеии онлайн рақобатпазир, бисёр бренди ба нархи хашмгинона - буридани стратегияҳо. Онҳо тахфифҳои амиқ, фурӯши флешдор ва таблиғотиро пешниҳод мекунанд, ҳама дар кӯшиши ба даст овардани ҳиссаи калонтари бозори онлайн. Ғайр аз он, худи платформаҳои тиҷоратӣ аксар вақт рақобати нархҳоро тавассути хусусиятҳо ба монанди "нарх - имконоти навъбандӣ, ки ҷанги нархҳоро сӯзишворӣ мекунанд, ҳавасманд мекунанд.
Таъсири ҷанги нарх
Барои брендҳо ва истеҳсолкунандагон
Пастшавии маргинҳои фоидаовар: Таъсири фаврии Ҷанги нархгузории брендҳо ва истеҳсолкунандагон эрозияи маржаҳои фоида мебошад. Тавре ки нархҳо пайваста ронда мешаванд, ширкатҳо пӯшонидани хароҷоти истеҳсолии онҳо, аз ҷумла хариди ашёи хом, меҳнат ва саривақт мушкилро душвор мекунанд. Масалан, истеҳсолкунандаи миёнаи бағоҷи миёна, ки барои ба даст овардани 20% аз маржаи фоида истифода мешавад, метавонад ин маржаро то 5% коҳиш диҳад ё ҳатто бо сабаби рақобати шадиди нархҳо ба сурх ворид шуда бошад.
Серфафад хомӯш мекунад: дар кӯшиши коҳиш додани даромадҳо ҳангоми коҳиш додани нархҳо, баъзе истеҳсолкунандагон метавонанд ба буридани кунҷҳо оид ба сифати маҳсулот муроҷиат кунанд. Ин метавонад истифодаи маводи арзон, skepering оид ба равандҳои истеҳсолӣ ё кам кардани давомнокии маҳсулотро дар бар гирад. Тадқиқоти ҳисоботи истеъмолӣ нишон дод, ки дар баъзе ҳолатҳо, камтар - маҳсулоти бағоҷи экспедитсионӣ, масалан, ба монанди zippers шикаста, дастҳои заиф, ва чархҳои flimsy дошт.
Сармоягузории камшуда дар R & D ва инноватсия: бо кам шудани майдонҳо ва истеҳсолкунандагон сармояи камтар доранд, ки барои сармоягузорӣ ба сармоягузорӣ ва рушд сармояи камтар доранд. Инноватсия дар саноати бағоҷ, аз қабили таҳияи бағоҷи интеллектуалӣ бо хусусиятҳо ба монанди сохта, интиқоли дастгоҳҳо, пайгирифотҳо ва санҷандаҳои вазн сармоягузорӣ талаб мекунад. Аммо, бо сабаби садоҳои нархгузорӣ, ширкатҳои зиёд маҷбуранд, ки ба ин кӯшишҳои R & D баргарданд, ки дар ниҳоят афзоиши дарозмуддат ва рақобатпазирии соҳаро дар ниҳояти кор бозмедоранд.
Пасандозҳои кӯтоҳмуддат: Дар сатҳи, истеъмолкунандагон аз ҷангҳои нархҳо баҳра мебаранд, зеро онҳо метавонанд бағоҷи бағоҷи нархҳо харидорӣ кунанд. Дар ҷараёни фестивалҳои асосии савдо ба монанди "Ҷумъа"
Барқарор кардани нигарониҳои дарозмуддат: Аммо, таъсири дарозмуддат ба истеъмолкунандагон метавонад мисли мусбат набошад. Чӣ тавре ки дар боло зикр шуд, WESPLES ба мушкилоти сифат дар баъзе маҳсулот оварда расонид. Истеъмолкунандагон метавонанд ба интиқоли хариди харид, ки дар ибтидо як созишномаи хубе пайдо мешаванд, аммо охирин кор намекунад. Илова бар ин, набудани инноватсия дар соҳа маънои онро дорад, ки истеъмолкунандагон метавонанд ба хусусиятҳои навтарин ва пешрафта дастрасӣ надоранд.
Конолидатсияи саноатӣ: Ҷанги Санкт-ро ба афзоиши муттаҳидсозии саноат, ҳамчун бренди хурдтар ва камтар - аз бозор маҷбур шуд Брендҳои калонтар бо захираҳои бештар метавонанд рақобати нархҳоро ба рақиби нархҳо тоб оранд, ё тавассути эътирофи бренди қавии онҳо. Масалан, дар солҳои охир, бағоҷи бағоҷи хурду миёна аз конгломераҳои калонтари конгрейс калонтар ба даст оварда шудаанд, зеро онҳо барои наҷот дар нархи мураккаб - муҳити рақобат.
Афзоиши рукуд дар қисматҳои баландтар - Қаллобӣ: Ҷанги нархҳо инчунин ба афзоиши болоравии баландтар - ниҳоӣ таъсири манфӣ расонид. Истеъмолкунандагон, ки бо паҳншавии имконоти пасти нархгузорӣ маҳдуданд, аксар вақт пардохти мукофоти баланд барои баландсифат ва бағоҷи боҳашаматро надоранд. Ин барои тамғаҳои фурӯши мукофотӣ, ба тавсеаи бозори мукофотӣ, сарфи назар аз потенсиали даромади баландтар дар ин сегмент мушкил шуд.
Ҳикояҳои даруни ҷанги нархҳо
Дар пас - манзараҳо бо таъминкунандагон
Бо мақсади кам кардани хароҷот ва даромаднокӣ дар ҷараёни бонги нархҳо, истеҳсолкунандагони бағоҷ аксар вақт ба музокироти сахт бо таъминкунандагонашон гуфтугӯ мекунанд. Онҳо нархи пасттарро ба ашёи хом талаб мекунанд, ба монанди чарм, матоъ, zippers, zippers ва чархҳо талаб мекунанд. Масалан, истеҳсолкунанда метавонад ба таҳвилгари чармӣ муроҷиат кунад ва таҳдид кунад, ки ба алтернативаи арзон гузарад, агар таҳвилгар нархи онро бо фоизи муайян кам кунад.
Ин гуфтушунидҳо метавонанд як амали нозук бошанд, зеро таъминкунандагон низ маҳдудиятҳои арзиши худро доранд. Баъзе таъминкунандагон метавонанд дар муддати кӯтоҳ нархҳо камтар шаванд, аммо ин метавонад ба гузашт кардани сифати мавод оварда расонад. Дар дигар ҳолатҳо, таъминкунандагон метавонанд маҷбуранд аз тиҷорат маҷбур бошанд, агар онҳо қодир нестанд, ки талаботи нархҳои истеҳсолкунандаро пешвоз гиранд, ки метавонад занҷирҳои таъминоти таъминотро халалдор кунад.
Нарх - Иштироки иддао ва анти - Раванди рақобатпазир
Муайян кардани нархҳо - иттиҳомотро дар саноати бағоҷ муайян мекарданд. Дар баъзе ҳолатҳо, брендиҳо метавонанд ба сатҳи муайян нархҳо муттаҳид шаванд ё барои пешгирӣ кардани ҷангҳои пурраи нархҳо ё нигоҳ доштани маржаҳои баландтар. Бо вуҷуди ин, чунин антитикӣ, ки рақобат дар бисёр кишварҳо ғайриқонунӣ аст ва метавонад ба ҷаримаҳои сахт оварда расонад.
Масалан, дар як қатор зиддимондуни зиддимонон дар Аврупо, якчанд брендҳои асосии бағоҷ айбдор карда шуданд. Таҳқиқот муайян кард, ки ин брендҳо бо вокунишҳои пинҳонӣ ва иртибот барои ҳамоҳангсозии нархҳо ва рақобати маҳдудкарда машғул буданд. Агар исбот кард, ин бренсҳо метавонанд ба ҷаримаҳои ҷиддӣ рӯ ба рӯ шаванд, ки на танҳо ба мавқеи молиявии худ, балки эътибори онҳо дар байни истеъмолкунандагон таъсир мерасонанд.
Нақши платформаҳои тиҷорати электронӣ дар мусобиқаи нархҳо
Э-платформаҳои тиҷорати электронӣ дар ҷанги нархгузории саноати бағоҷ нақши муҳим доранд. Ин платформаҳо аксар вақт рақобати нархҳоро тавассути пешниҳоди асбобҳо барои муқоиса кардани нархҳо ҳавасманд мекунанд. Онҳо инчунин ба фурӯшандагон барои пешниҳоди нархҳои пасттар ҳавасманданд, ба монанди фосилаи дорои нархҳои камтарини нархҳои бештар дар платформаҳои онҳо.
Дар баъзе ҳолатҳо, платформаҳои тиҷорати электронӣ метавонанд ҳатто ба брендҳо фишор оваранд, то нархи худро паст кунанд, то вазъи дилгармии худро нигоҳ доранд. Масалан, платформа метавонад бренди мувофиқро барои мувофиқ кардани нархи камтарини пешбинишудаи рақобат дар платформаи худ бо мақсади идома додани ҷойгиркунии PRINGER дар самти ҷустуҷӯ пешниҳод кунад. Ин боз як ҷанги нархро шадидтар мекунад ва брендҳоро барои машғул шудан ба ҳеҷ гоҳ, ки ҳеҷ гоҳ ба вуҷуд меорад - ба итмом расонидани давраи буридани нархҳо.
Стратегияҳо барои зинда мондан ва пешрафта ба ҷангҳои нархҳо
Тафовути маҳсулот ва инноватсия
Тамғаҳо, ки тамаркуз ба тафовути маҳсулоти маҳсулот ва навовариҳои зиёд доранд, эҳтимол аз домҳои ҷанг озод мешаванд. Бо сармоягузорӣ ба таҳқиқот ва рушд, ширкатҳо метавонанд маҳсулоти беназиреро, ки арзиши иловагиро ба истеъмолкунандагон пешниҳод мекунанд, эҷод кунанд. Масалан, баъзе брендҳои бағоҷро бо системаҳои ҳамгирошудаи GPS-и маҷмӯӣ ҷорӣ кардаанд, ки ба сайёҳони зуд-зуд ҷолибанд, ки дар бораи амнияти бағоҷи онҳо хеле ҷолибанд.
Инноватсия инчунин метавонад ба тарҳрезӣ ва функсияи бағоҷ дароз кунад. Брендҳо метавонанд тарҳрезии эргономикиро таҳия кунанд, ки барои додани қисматҳои васеъмуддат ё бағоҷ бештар барои таъмин кардани фазои бештар. Бо пешниҳоди чунин хусусиятҳои инноватсионӣ, бренденҳои брендҳо метавонанд нархи баландтарро сафед кунанд ва истеъмолкунандагонро ҷалб кунанд, ки омодаанд барои сифат ва функсионалӣ пардохт кунанд.
Бинои бренди ва вафодории муштариён
Бунёди бренди қавӣ боз як стратегияи муассир барои наҷот додани ҷанги нарх аст. Тамғаҳои бренди возеҳ, эътибори мусбат доранд ва пойгоҳи муштариёни содиқ аз рақобати нархҳо камтар зарар мебинанд. Брендҳо метавонанд вафодории муштариёнро тавассути расонидани хадамоти аълои муштариён созмон диҳанд, пешниҳод намуда, кафолатҳо ва пас аз дастгирии фурӯш ва ҷалб бо муштариён тавассути васоити ахбори иҷтимоӣ ва дигар каналҳо.
Масалан, як бренди бағоҷ, ки кафолати яктарафаро дар маҳсулоти худ пешниҳод мекунад, ба истеъмолкунандагон дар бораи сифат ва давомнокии маҳсулоти он паёми қавӣ мефиристад. Ин метавонад ба эҷоди эътимод ва садоқатмандӣ дар муштариён, ки пас аз эҳтимоли бештар алтернативаҳои арзон интихоб карда мешавад, ҳатто ҳангоми ҷангҳои нархҳо, эҳтимол дорад.
Арзиш - оптимизатсия бе сифат
Ба ҷои буридани нархҳо, брендҳо ва истеҳсолкунандагон метавонанд ба хароҷот - оптимизатсия барои беҳтар кардани рақобатпазирии онҳо равона карда шаванд. Ин метавонад равандҳои содиротии истеҳсолот, коҳиш додани партовҳо ва беҳтар кардани самаранокии занҷирро дар бар гирад. Масалан, истеҳсолкунанда метавонад принсипҳои истеҳсоли лоғарро барои бартарафсозии амалҳои нолозим дар раванди истеҳсолот амалӣ кунад, ба ин васила хароҷоти истеҳсолиро коҳиш медиҳад.
Илова бар ин, ширкатҳо метавонанд имконоти алтернативии манбаъҳоро барои ашёи хом бидуни сифати қурбониҳои қурбонӣ истифода кунанд. Бо гуфтушунид бо таъминоти беҳтар бо таъминкунандагон ё ёфтани таъминкунандагони нав дар минтақаҳои гуногун, ширкатҳо метавонанд хароҷоти моддии худро кам кунанд. Аммо, кафолат додани он, ки ҳама гуна хароҷот - кам кардани тадбирҳо сифати маҳсулоти ниҳоӣ ба созиш намерасонад.
Хулоса
Вақти почта: Мар-12-2025