Сүүлийн жилүүдэд ачаа тээшний үйлдвэрлэлд ачаа тээшний салбарыг ширүүн байлдааны дайнд наалдсан, бизнес, хэрэглэгчид, үйлдвэрлэгчид, үйлдвэрлэлд хүрэхэд нөлөөлсөн. Энэ нийтлэл нь шалтгаан, нөлөөлөлд гүнзгийрүүлэх зорилготой.
Ачаа тээшний одоогийн байдал
Саяхан Аялал жуулчлалын салбарын ажлын ихтэй жилийн туршид чухал ач холбогдолтой байрны их хөрсдлэсэн олон жилийн туршид ач холбогдолтой хүчин зүйлийг сайт хуралдуулж, e - худалдаа хийх явдал юм. Зах зээлийн судалгааны тухай хуулийн мэдүүлгийн дагуу Дэлхийн ачаа тээшний зах зээлийг ойролцоогоор 52.9.9 тэрбум, 57.9 тэрбум (CAGR) 57.9.9 тэрбум.
Гэсэн хэдий ч энэ өсөлтийг эрчимтэй өрсөлдөөн авчирсан. Олон тооны брэндүүд, олон нийтийн хүрээнд гарч ирж буй олон улсын шошгог. Өндөр өрсөлдөөнтэй E - Худалдааны орон зай нь үнэ цэнэтэй, үнэ цэнэтэй газар бол зүгээр л товших нь зөвхөн дарж байх ёстой.
Үнийн дайны шалтгаан
Хэт их чадвар, илүүдэл бараа материал
Ачаа тээшийн салбарт үнийн дайтах үндсэн шалтгаануудын нэг нь хэт их хэмжээ юм. Зах зээлийн өсөлтийн хэтийн төлөв, үйлдвэрлэлийн чадварыг дээшлүүлсэн олон үйлдвэрлэгчид. Гэсэн хэдий ч энэ нь ачаа тээшний бүтээгдэхүүн нь эрэлтээс хол хэмжээнээс давсан нөхцөл байдалд хүргэсэн. Жишээлбэл, хятадууд гэх мэт бүс нутагт.
Илүүдэл бараа материалтай тулгарах үед компаниуд хувьцаагаа цэвэрлэх хэрэгсэл болгон ашигладаг. Энэ нь Домино үр нөлөөг бий болгодог бөгөөд нэг компанийн үнэ буурч байгаа тул өрсөлдөх чадвартай хэвээр байхын тулд өрсөлдөгчөө дагаж мөрддөг. Үүний үр дүнд салбарын үнэ, салбар даяар нь доошоо спираль эхэлдэг.
E - Худалдаа - Худалдан авах тэмцээн
E - Худалдааны платформууд нь хэрэглэгчдэд ачаа тээшний дэлгүүрт хэрхэн нөлөөлж байна. Amazon, Amaibaba, Alibaba-ийн TMALL, jd.com, jd.com нь хэрэглэгчдэд үнэ, бүтээгдэхүүнийг өөр борлуулагчтай харьцуулахад хүргэдэг. Энэ нь брэндүүддээ өрсөлдөх чадвартай үнийг санал болгохын тулд брэндүүд дээр дарамт шахдаг.
Энэхүү өндөр өрсөлдөөнтэй онлайн зах зээл дээр үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд олон брэндүүд түрэмгий үнээр ажилладаг - огтлох стратеги. Тэд гүнзгий хямдрал, флаш борлуулалт, сурталчилгааны санал, сурталчилгааны саналыг санал болгодог. Нэмж хэлэхэд e - Худалдааны платформууд өөрсдийгөө "ҮНЭГҮЙ," ҮНЭГҮЙ "Нэмэлт хувилбарууд, үнийн дайныг илүү ихээр өдөөдөг.
Үнийн дайны нөлөөлөл
Брэнд ба үйлдвэрлэгчид зориулсан
Ашгийн ашгийн хязгаараас буурах: Брэнд, Үйлдвэрлэгчид дээрх үнийн дайтах хамгийн чухал нөлөө нь ашгийн хязгаарын элэгдэл юм. Үнэ тасралтгүй асардаг, үнэ төлбөргүй байгуулагдана. Жишээлбэл, дунд - 20% -ийн ашгийн маржинг ашигласан, дунд зэргийн ашгийн хэмжээ нь 5% -ийн зайтай үйлдвэрлэгч нь 5% -ийг агуулж,, бүр эрчимтэй үнийн өрсөлдөөнөөс болж улаан өнгөтэй байна.
Чанарын буулт: Үнэ бууруулах үед ашиг олохыг оролдох, зарим үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүний чанарыг ашиглан булангуудаа булшлах боломжтой. Энэ нь хямд материалыг ашиглахад ашиглагдаж, үйлдвэрлэлийн үйл явцыг ашиглан уран бүтээлийн үйл явц, эсвэл бүтээгдэхүүний бат бөх байдлыг бууруулж болзошгүй юм. Хэрэглэгчийн тайланд суралцаж буй судалгаагаар зарим тохиолдолд, бага - үнэтэй ачаа тээш, сул талууд, сул талууд, сэвсгэр дугуй гэх мэт.
R & D ба Insenation-д буурч буй хөрөнгө оруулалт: Ашгийн хэмжээ, брэндүүд, брэндүүд, үйлдвэрлэгчид нь судлах, хөгжүүлэхэд хөрөнгө оруулах боломжтой. Баригдсан, барьсан бүхий л даацын үйлдвэрлэл, барьсан бүхий л даацын салбарт шинэлэг зүйл. Гэсэн хэдий ч үнийн дайнаас болж олон компаниуд эдгээр нь эдгээрийн урт удаан хугацаагаар, аж үйлдвэрийн ур чадвар, өрсөлдөх чадварыг бууруулахын тулд олон компаниудаас зайлсхийх болно.
Богино - Нэр томъёо Хадгаламж: Гадаргуу дээр хэрэглэгчид хямд үнээр худалдаж авах нь хямд үнээр худалдаж авах боломжтой юм. "Баасан гарагийн" Баасан гараг, "ганцаарчилсан" өдөр, "хэрэглэгчдэд" нь ачаа тээшний бүтээгдэхүүн, заримдаа хамгийн чухал хямдрал олж авах боломжтой.
Урт - Хэлэн чанарын асуудал: Гэсэн хэдий ч, гэхдээ урт - хэрэглэгчдэд урт хугацааны нөлөө эерэг байж болохгүй. Өмнө дурьдсанчлан, үнийн дайн нь зарим бүтээгдэхүүнд чанартай буулт хийхэд хүргэсэн. Хэрэглэгчид сайн тохиролцоонд хүрсэн боловч хамгийн сүүлд тохирч байгаа нь ачаа тээш худалдаж авахаа больсон. Нэмж дурдахад, үйлдвэрлэлийн дутагдал нь хэрэглэгчид хамгийн сүүлийн үеийн болон хамгийн дэвшилтэт ачаа тээшэнд нэвтрэх боломжгүй гэсэн үг юм.
Салбарын нэгтгэх: Үнийн дайн нь үйлдвэрлэлийн нэгтгэхэд бага, бага, бага хэмжээгээр нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн. Илүү их нөөцтэй томоохон брэндүүд илүү томоохон нөөц нь эдийн засгийн цар хүрээг эсвэл бат бөх брэндийг хүлээн зөвшөөрдөг. Жишээлбэл, сүүлийн жилүүдэд, хэдэн жижиг - Хэдэн жижиг - ХӨДӨЛМӨР - ХУГАЦААНЫ ТУХАЙ ХУВЬЦАА - ХУВИЙН ХУВЬЦАА - ХУВИЙН ХУВЬЦАА - ХУВИЙН ХУВЬЦАА - ХУВИЙН ХУВЬЦАА -
Зогсоомт өсөлтийн өсөлт - Төгсгөлийн сегмент: Төгсгөлийн дайн нь дээд түвшний өсөлтөд сөрөг нөлөө үзүүлсэн. Ашиглалт, чанар багатай, хямдралтай сонголтууд, үнэ цэнэтэй сонголтууд нь өндөр, тансаг, тансаг ачаа тээшийг төлөхөөс татгалздаг. Энэ сегмент дээр өндөр ашгийн зах зээлийг өргөжүүлэх, шинээр ашиг олох, шинээр ашиг олоход хэцүү байдаг.
Үнийн дайны дотроос түүх
Ард - - - үзэгчид нийлүүлэгчидтэй хэлэлцээр хийж байна
ҮНЭГҮЙ ҮНЭГҮЙ БАЙГУУЛЛАГЫН АЖИЛЛАГАА, АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ АЖИЛЛАГААНЫ ТӨЛӨВЛӨГӨӨГИЙН ТӨЛӨВЛӨГӨӨГИЙН ТӨЛӨВЛӨГӨӨГҮЙ БАЙНА. Тэд арьс, даавуу, цахилгаан, цахилгаан, дугуй гэх мэт түүхий эдэд бага үнийг шаарддаг. Жишээлбэл, үйлдвэрлэгч нь арьсан нийлүүлэгчтэй ойртож, ханган нийлүүлэгч нь үнийг тодорхой хувь хэмжээгээр бууруулахгүй бол хямдрал руу шилжсэн байх болно.
Эдгээр хэлэлцээрүүд нь ханган нийлүүлэгчид өөрсдийн зардлын хязгаарлалттай тул нарийн тэнцвэртэй үйлдэл байж болно. Зарим ханган нийлүүлэгчид богино хугацаанд хямд үнийг хүлээн зөвшөөрч магадгүй боловч энэ нь тэдний өгсөн материалын чанарт хүргэж болзошгүй юм. Бусад тохиолдолд хувьцаагаа, хангамжийн талаар бусдад саад болж байгаа бол нийлүүлэгчдийг бизнес байдлаас хасч болно.
Үнэ - нэхэмжлэлийг засах, өрсөлдөхүйц зан байдал
ҮНЭГҮЙ ҮНЭГҮЙ - Ачаа тээшний салбарт нэхэмжлэлийг засах. Зарим тохиолдолд брэндүүд бүрэн түвшинд хүртэхийн тулд үнийг бүрдүүлэхийн тулд үнийг бүрдүүлж, бүрэн ашиг олох эсвэл илүү өндөр ашгийн хязгаарыг хадгалахын тулд. Гэсэн хэдий ч ийм - өрсөлдөхүйц зан байдал нь олон оронд хууль бус бөгөөд хүнд шийтгэл хүртэх боломжтой.
Жишээлбэл, Европ дахь сүүлийн үеийн антитарын мөрдөн байцаалтад Европын хамгийн том, ачаа тээшний брэндийг үнэ цэнэтэй гэж буруутгаж байна. Эдгээр брэндүүд нь нууц уулзалт, харилцааг зохицуулах, холбоог зохицуулах, өрсөлдөөнийг даван туулахад чиглүүлж байгааг илтгэнэ. Хэрэв буруутай бол батлагдсан бол эдгээр брэндүүд нь их хэмжээний торгууль, гэхдээ тэдгээрийн санхүүгийн байдлыг улам бүр хохирол учруулж болзошгүй бөгөөд тэдгээрийн санхүүгийн байдал
Үнэ цэнийг хөнгөвчлөх E-ийн үүрэг
E - Худалдааны платформууд нь ачаа тээшний салбарт үнийн дайнаас чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Эдгээр платформууд нь үнийг хялбархан харьцуулахын тулд хэрэглэгчдэд хялбар хэрэглэгддэг багаж хэрэгслийг ашиглахыг дэмждэг. Тэд мөн платформ дээр илүү бага үнээр дамжуулан хямд үнээр бүтээгдэхүүн санал болгож буй борлуулагчид санал болгодог.
Зарим тохиолдолд E - Худалдааны үйлчилгээ нь брэндүүдээс үнэ буурахын тулд үнээ бууруулахын тулд үнээ бууруулахын тулд үнээ бууруулж магадгүй юм. Жишээлбэл, платформ нь хайлтын үр дүнгээс PRIME-д байршуулахын тулд өрсөлдөгчийн PRATION-д тохирох хамгийн бага үнийг шаарддаг. Энэ нь үнийн дайн, брэндийн брэндийг улам бүр хүчирхийлж, брэндийг хэзээ ч хийхгүй - үнийн төгсгөлийн мөчлөгийн төгсгөл.
ҮНЭГҮЙ АМЬДРАЛЫН АЖИЛЛАГАА, АМЖИЛТ ХҮСЬЕ
Бүтээгдэхүүний ялгаа, инноваци
Бүтээгдэхүүний ялгаа, инноваци, инноваци дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг брэндүүд үнийн дайварын хавхаас ангижрах магадлал өндөр байдаг. Судалвар, хөгжилд хөрөнгө оруулж, компаниуд нь хэрэглэгчдэд нэмэлт утгыг санал болгодог өвөрмөц бүтээгдэхүүнийг үүсгэж болно. Жишээлбэл, зарим нь ачаа тээшний брэндүүд нь ачаа тээшний аюулгүй байдлыг хангах үүднээс байнгын, ачаа тээшний аюулгүй байдалтай танилцаж байна.
Инноваци нь ачаа тээшний дизайн, функцийг дамжуулж болно. Брэндүүд илүү их баглаа боодлын орон зайг хангах, ачаа тээвэрлэх, ачаа тээшийг илүү тохь тухтай байлгах, ачаа тээштэй байх боломжтой. Ийм шинэлэг шинж чанаруудыг санал болгосноор брэндүүд илүү өндөр үнийг зөвтгөж, чанар, функцийг төлөхөд бэлэн байгаа хэрэглэгчдийг татах боломжтой.
Брэнд барилга, үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдал
Хүчтэй брэнд байрлах нь үнийн дайныг амьд үлдээх өөр нэг үр дүнтэй стратеги юм. Брэндийн таниулбартай брэндүүд, эерэг нэр хүндтэй, эерэг нэр хүндтэй, үнэнч үйлчлүүлэгчдийн суурь нь үнийн тэмцээнд өртөх магадлал багатай байдаг. Брэндүүд үйлчлүүлэгчдэд маш сайн үйлчилгээ үзүүлэх, баталгаат хугацаа, дараа нь санал болгож буй баталгаа, дараа нь худалдааны дэмжлэг үзүүлэх, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан үйлчлүүлэгчдэд оролцож, үйлчлүүлэгчидтэй хамт үйлчлүүлэгчдэд оролцож, үйлчлүүлэгчдэд оролцогчдын тусламж, бусад сувгаар дамжуулан үйлчлүүлэгчид оролцож болно.
Жишээлбэл, тухайн бүтээгдэхүүнээ насан туршийн баталгаат хугацааг санал болгож буй ачаа тээшний брэнд нь бүтээгдэхүүнийхээ чанар, бат бөх байдлын талаар хэрэглэгчдэд хүчтэй мессеж илгээдэг. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн дунд итгэл, үнэнч байдлыг бий болгоход тусалдаг.
Зардал - чанарыг алдагдуулахгүйгээр оновчлол
Үнэ, брэнд, үйлдвэрлэгчид, үйлдвэрлэгчид нь зардлыг нь анхаарч үзэх нь зардалд анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжтой - өрсөлдөх чадварыг сайжруулахын тулд оновчлол. Үүнд суурилуулах үйлдвэр үйл явцыг туршиж, хангамж, хангамж, хангамжийн сүлжээний ачаар бууруулахад оролцуулж болно. Жишээлбэл, үйлдвэрлэгч нь үйлдвэрлэлийн үйл явцад шаардлагагүй арга хэмжээ авах, үйлдвэрлэлийн зардлыг бууруулахад шаардагдах зарчмуудыг хэрэгжүүлэх боломжтой.
Үүнээс гадна компаниуд чанарыг золиослохгүйгээр түүхий эдийг өөрчилсөн материалын өөр сонголтыг судлах боломжтой. Нийлүүлэгчдийн талаар илүү сайн хэлэлцээр хийх эсвэл өөр өөр бүс нутагт шинэ ханган нийлүүлэгчидтэй тохиролцох, эсвэл компаниудын шинэ ханган нийлүүлэгчдийг олох, компаниуд материаллаг зардлын зардлыг бууруулж чадна. Гэсэн хэдий ч аливаа өртөгийг баталгаажуулах нь маш чухал юм.
Байгуулах
Бичлэгийн цаг: Мар-12-2025